Рекламная предметная фотосъёмка, каталоговая и творческая

    Рекламная предметная фотосъёмка - каталоговая и творческая. Иногда среди фотографов, а ещё больше - в среде потенциальных заказчиков фотографов, возникает путаница между такими терминами, как рекламная фотография, предметная фотография, каталоговая фотография, модельная фотография и т.д. В этой статье я попытаюсь немного упорядочить эту терминологию и подробнее рассказать о предметной рекламной фотографии. Итак, рекламная фотография - это довольно обширная область профессиональной фотосъёмки, которая используется для продвижения товаров или услуг. Прежде всего, я бы разделил рекламную фотосъёмку на предметную и модельную рекламную фотографию. В этой статье я рассмотрю только первую из них - предметную фотографию.

   Предметную рекламную фотосъёмку я бы разделил в свою очередь на два главных направления: каталоговая фотосъемка и творческая фотосъёмка.

   Каталоговая предметная фотосъёмка обычно имеет целью показать предмет как можно точнее и нагляднее. Производится такая фотосъёмка обычно с ровным освещением без сложных светотеневых рисунков. Как правило, фон является однородным и чаще всего белым (фото 1). Обычно каждый сделанный кадр подвергается так называемой «обтравке», то есть замене фона в графическом редакторе на абсолютно белый или какой-либо другой однотонный фон. При этом обычно происходит отсечение всех теней от предмета. В некоторых случаях после «обтравки» добавляется аккуратная тень компьютерным способом (фото 2) или имитируется зеркальное отражение. Очень часто предмет фотографируется с нескольких ракурсов и бывает, что вдобавок ещё снимаются отдельные фрагменты предмета (фото 3). Такая каталоговая предметная фотосъёмка обычно носит массовый характер и нередки случаи, когда в заказ входит съёмка сотен и даже тысяч предметов. Эта фотосъёмка не является особо сложной в творческом плане, но она очень непроста технически. Сложность заключается в необходимости максимально точно передать цвет предмета, форму и осуществить после съёмки качественную замену фона. Такая фотография обычно используется заказчиком в печатных каталогах или на интернет сайтах производителя продукции, либо сайта магазина, продающего её. Каталоговую предметную фотосъёмку может сделать большое число фотографов, хотя и в этом виде фотосъёмки надо, что называется, «набить руку». Дело в том, что иногда возникают сложности при фотосъемке, если предмет имеет какую-либо специфику. Например, предмет может быть хромированным, и тогда он отражает в себе всё помещение студии, включая фотографа. Понятно, что этого не должно быть, и поэтому фотографу приходится прилагать большие усилия, чтобы отсечь эти отражения. Также сложности возникают при фотосъёмке стеклянных, металлических предметов, предметов сложной формы, очень больших или очень маленьких по размеру.

   Творческая предметная рекламная фотография это намного более сложный, и, я бы сказал, изысканный вид фотосъёмки (фото 4, фото5). Такие кадры требуют от профессионального фотографа, прежде всего, творческого подхода. Фотограф должен придумать художественную концепцию кадра. Как правило, такая концепция подчёркивает стиль предмета, может указывать на его целевую аудиторию или подчёркивать отдельные достоинства предмета. При такой фотосъёмке фотограф может максимально проявить себя, как творческую личность, и создать один из тех рекламных кадров, которыми мы любуемся на страницах глянцевых журналов. Кроме творческой составляющей кадра, он должен быть безупречен с технической стороны. Иногда такие кадры являются композицией нескольких предметов, рекламным натюрмортом (фото 6), а при фотосъёмке применяются сложнейшие светотеневые схемы освещения. При съёмке используется большое количество источников освещения, самые разнообразные насадки на них, а также активно применяются цветные фильтры и самые различные фоны (фото 7). В результате этого кадры получаются яркие, цветные и завораживающие. Предмет может фотографироваться в пламени огня или, наоборот, в брызгах воды. Он может фотографироваться в дыму, песке и на любом, даже самом необычном, фоне. Такая фотосъёмка обычно осуществляется с помощью  камер, дающее огромное разрешение, чтобы заказчик в случае необходимости мог печатать с этого файла постеры, баннеры и другую крупноформатную полиграфию. Резолюция камеры должна быть не меньше 20 мегапикселов, а желательно 30-40 или более мегапикселов. Такая фотосъёмка - это штучный товар. Каждый кадр требует больших творческих и технических усилий фотографа, ассистентов, всего коллектива студии и большого времени на фотосъёмку и последующую обработку. Поэтому такая фотосъёмка стоит недешево и обычно снимается довольно ограниченное количество кадров. Это может быть всего один кадр, несколько кадров или максимум десяток - полтора. Творческую рекламную предметную фотосъёмку может осуществить далеко не любой фотограф. Даже среди профессиональных фотографов не очень многие по-настоящему любят и увлекаются такой фотосъёмкой. Я бы даже сказал: лишь считанные рекламные фотографы готовы к такой работе. Хороших рекламных фотографов в России совсем немного. Я бы сказал, что их приблизительно 10-20 на всю страну. Поэтому, если заказчику требуется именно такая рекламная фотосъёмка, то он должен очень тщательно подойти к выбору фотографа и выбрать наиболее опытного профессионального фотографа. В этой статье я постарался рассказать о каталоговой и творческой предметной фотосъёмке. Об их специфике, проблемах, возникающих при осуществлении этих видов фотосъёмок и их решении.

Фотограф Юлий Шик.